当创新遇到创意

当创新遇到创意

王小妮

　　 以往，人们的消费行为几乎都被主流市场的大企业、大品牌主导，但如今，“从一而终”地将所有东西卖给所有人的策略已经行不通。在互联网时代和社交时代下，小众群体慢慢苏醒并崛起，人们希望自己定义自身的喜好归属，每个人都渴望与众不同，渴望私人定制，渴望创意的价值体现。在当前“大众创新、万众创业”的时代号召下，创意则意味创新和创业的方向，并成为其关键。
　　 创意的火花无处不在。从目前作为新生代和主力军的青年人创意成长平台来说，如：清华x空间，也叫清华x-lab，是清华大学为学生搭建的创意创新创业教育平台，“x”寓意探索未知、学科交叉，“lab”彰显体验式学习、团队特点。这里不仅提供14个院系的创新创业课程，还同中国建设银行、IBM等国内知名企业对接合作，为学生项目提供融资服务。天津大学的“搭伙”创客空间里，给拥有梦想者的天马行空想法一个“落地”的可能，学生们自发成立“搭伙”创客空间，并提出“大家来搭伙创业”的口号。
　　 类似于“搭伙”创客空间的创业智慧“集散地”、以车库咖啡为代表的多家创意主题空间，在全国还有很多，在那里都能看到青年人兴致勃勃讨论创意案例和商业计划书的身影。
　　 的确，在产品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，没有创意的产品无法赢得消费者的心，个性化营销正在凸显其强大的生命力，越来越受到青睐。对企业来说，未来品牌竞争最核心的价值是，如何跳出行业与产品的限制，借文化的个性沃土将产品轻松地植入到消费者的心中，并最终真正赢得消费者的心。
　　在创意经济中有这样一个案例耐人寻味。厦门有一家叫做“有料”的神奇美食店，开业只有几个月，月流水做到30万！掌柜“肥虫”貌不惊人，却享受到了一呼百应、众星捧月的男神待遇。
　　 肥虫其人学平面设计出身，“有料”所有的活动，从策划构思、文案撰写再到美工设计都是他一个人完成。这家店的装潢风格充满奇思妙想，柜台上摆满了海贼王、小黄人等各类公仔，并充当桌牌号职能，小家伙们“各司其桌”，方便菜品“对仔入座”。该店美食主打寿司，非创意不出品，无卖相不登台。显然，“有料”的诱惑并不只停留在味蕾上。
　　春节前，大家纷纷抱怨公司还没有放假的时候，肥虫推出了“晚归不怕来有料”的福利，任何人凭借春节前四天的机票车票来店里消费，统统打折以示慰问；3月8日前一天女生节，肥虫在店里办了一场“举哑铃大赛”，这场“趴踢”的主题叫做“做自己的女神”，引来无数人的围观与掌声；肥虫常年欢迎有手工活儿的朋友来店门前摆摊，免费提供场地、茶水，亲自帮忙吆喝，招徕客人，结识新友，一举数得。好玩成为一种粘合剂，“有料”的客户逐步成为一群能持续消费、自发组织的忠诚朋友，他们不仅主动传播“有料”美食信息，还自发组建微信群经常组织线下活动。有料美食从普通餐饮业单一的贩售食品模式，转向1+多种周边产品赢利的复合模式，更多的商业合作纷至沓来。
　　 诚然，在“吃”这样必须的生活中，还能带来一份惬意和快乐，这无疑是很超值的一件事。能卖出“好玩”的商家，永远是最具创意的商家。当市场上商品琳琅满目，物质财富逼近于极大丰富时，“好玩”永远是一种稀缺，而创意也成为一种财富。

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